Wer war Edward Bernays?

Bernays lebte von 1891-1995 und wird von vielen als „Vater der Public Relation“ bezeichnet. Seine Erfolge bauten auf den Ideen von Gustave Le Bon (Psychologie der Massen) auf und wurden bis heute nicht übertroffen. Unterstützung fand Bernays besonders bei seinem Onkel Sigmund Freud, dem Begründer der Psychoanalyse, indem er dessen Ideen für die Bildung einer von ihm geschaffenen öffentlichen Meinung nutzte.

Wofür ist er bekannt?

In seiner Zeit als PR-Berater nahm Bernays hunderte verschiedene Aufträge an. Dazu gehörten:

Das amerikanische Frühstück

Nachdem ein Schinkenfabrikant mit sinkenden Umsätzen ihn um Hilfe bat, erfand er das amerikanische Frühstück. Bis zu diesem Zeitpunkt bestand das typische Frühstück aus Kaffee, Toast und Saft. Um den Umsatz des Schinkenfabrikanten zu steigern entwarf er dieses Frühstück neu. Nachdem sich 5000 Ärzte auf Bernays‘ Veranlassung für ein deftiges Frühstück ausgesprochen hatten, wurde das „American Breakfast“ mit „bacon and eggs“ zum amerikanischen Nationalfrühstück. Ein Erfolg bis heute!

Torches of Freedom (Fackeln der Freiheit)

Bernays ließ Frauen in der Öffentlichkeit rauchend für die Frauenbefreiung demonstrieren. Viele Frauen identifizierten sich mit den Botschaften der rauchenden Frauenrechtlerinnen. Die Aktion sorgte für so viel Publicity, dass Frauen nicht länger hinter geschlossenen Türen rauchen mussten. Das Image der rauchenden Frau wurde in ganz Amerika umgekrempelt.

Die Medien nach Bernays

Bernays lehnte sich trotz seiner großen Erfolge nicht zurück. In den nächsten Jahrzenten entwickelte er die Grundprinzipien um die Öffentliche Meinung zu manipulieren. Damit verfolgte er sein Ziel, “die Massen ohne ihr Wissen zu kontrollieren”. Bernays erkannte, dass dies automatisch geschah, wenn er die gleichen Nachrichten einfach in den Medien immer wiederholen lassen würde.

Einfluss auf Joseph Goebels

Der Propagandaminister unter Hitler war fasziniert von Bernays Erkenntnissen. Er studierte dessen Prinzipien um diese dazu zu nutzen, die Deutschen von seinen Ideen zu überzeugen. Direkt nach der Machtergreifung Hitlers versuchten die Nazis sogar Bernays als PR-Berater für das „Dritte Reich“ zu gewinnen.

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